Wezed per Panzanello

Il progetto

Branding | Digital Strategy | Social Media Marketing

Cliente:

PANZANELLO

Settore:

AZIENDA AGRICOLA

Obiettivo raggiunto in:

12 MESI

Sito:

www.panzanello.it

Cliente

Storia, tradizione, passione per il vino. Panzanello rappresenta tutto questo e molto altro. Immersa nelle meravigliose e suggestive colline del Chianti, lì dove nasce uno dei prodotti per cui il nostro paese è famoso nel mondo, questa azienda agricola si distingue per i suoi vini che incantano il palato e che negli anni hanno visto il proprio valore premiato più volte dagli esperti del settore. Valore che ha decisamente meritato una consacrazione digitale.

Obiettivi

I titolari di Panzanello si sono infatti rivolti a Wezed per costruire una presenza digitale all’altezza dei propri vini. Il sito era già online, dotato di una sezione shop comprendente tutti i loro prodotti. Restava da affrontare la sfida più impegnativa, ma anche più entusiasmante: presentare il vino di Panzanello a chi, sul web, avrebbe potuto innamorarsene. E sviluppare nel tempo una brand identity in grado di far innamorare.

Strategia

Abbiamo strutturato la brand identity di Panzanello sulle solide basi della sua vision e dei valori ultratrentennali che da sempre ne contraddistinguono il lavoro. In seguito a un’analisi contestuale del target, abbiamo individuato in Facebook il canale potenzialmente più performante, per avviare l’attività di comunicazione e di pianificazione editoriale. Abbiamo istituito delle rubriche per assicurarci il coinvolgimento emozionale dell’audience e prodotto contenuti fortemente orientati alla riprova sociale, per mettere in luce i successi ottenuti dai vini e i feedback positivi ricevuti dai clienti fidelizzati.

Abbiamo poi aumentato il patrimonio relazionale dell’azienda e avviato una campagna di direct e-mail marketing finalizzata all’invio di offerte riservate esclusivamente agli utenti iscritti alla mailing list.

Infine abbiamo integrato l’attività di e-mail marketing con i contenuti del piano editoriale e con campagne Facebook Ads a livello nazionale, per sponsorizzare periodicamente offerte a tempo e occasioni esclusive. Operazioni che nel complesso hanno registrato e continuano a registrare ROAS altamente superiori alla media.